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(资料图片仅供参考)

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01每一个学习的人都是在UP的主儿Via _B站悦读季#我在大学路读书# 这是B站在今年世界读书日做的一次推广，出品来自小TEAM。在上海大学路，做了艺术装置，写了六句文案。这是其中我觉得最好也最妙的一句。 稍微了解一点点B站的人，应该都会知道，B站把他们平台的内容创作者叫作UP主（UP也有“向上”的意思）。 这句文案，很巧妙地把UP主这个B站独有的身份标签进行拆分，再和读书进行结合，于是有了这句神来之笔一样的好文案。 B站是一个 没有书的图书馆 也没有架子 少看看屏幕 也看看树 欢迎好学的你 把bilibili 看成bookbook 站这看 站对面看 去B站看 我们在花坛里 植入了一些广告 周围也植入了不少 嘿嘿 最后这句，得跟着周边的环境来才看得懂。这是大学路的艺术装置和周围植入的一些广告。

在线上B站还邀请罗翔拍摄了一条短片《世界读书日，可以不读书》，从春节特别企划《第3286个站》到此次短片，前者是从B站的“站”字出发的创意，后者是从在B站通过视频学习而非读书来讲，都让人意料之外又情理之中”。

这条视频中也有一句金句借由罗翔老师的口中说出：

B站本来没有书是有求知欲的你把视频都看成了书02米良豆家Via _丽江咖啡豆烘焙店 三月份去丽江出差看到的一个咖啡店烘焙店店名。当时看到第一眼就觉得很妙， “粮”字拆开为“米良”二字当做店名，既好听又体现了作为粮食的咖啡豆产品。 03时刻保持微笑因为你是花钱来爬楼梯的Via _某户外

户外文案，作为在特殊环境下和有特定受众的媒介，是可以与环境相结合的，与看文案的人相对话的，它可以让看的人觉得，写文案的人，想要和你沟通。

04不留余力像动词那样Via _单向街书店 这是单向街书店公众号一篇推文的标题。 用一个“ 动词” ， 去 形容一种状态，让人感觉非常新鲜，第一眼看到就想模仿一句：不止想象，像名词那样。 推文里面的内容也很值得分享，比如下面这张活动海报，无论是“重新发明自己”，还是“在南方想象南方”，都很不错。 05我们穿上防晒衣不是因为害怕太阳而是为了拥抱太阳Via _蕉下《所有的太阳》

依然记得蕉下的惊蛰广告，那条让人震耳欲聋的视频，一下子被种草他们的鞋子，而这条广告，看到后面的文案，又被种草了他们的防晒衣。

这句文案的洞察太到位了，让人苍白到只能用一个“牛X”来形容。

很多人都得把自己捂得严严实实，又是打伞，又是戴帽子，又是喷防晒喷雾，又是擦防晒霜的，但即使这么麻烦，我们还是想出门，去户外，原因就是我们想要去“拥抱太阳”。

06IT‘S ALL ABOUT THESECONDSVia _ 香奈儿J12#分秒背后#

香奈儿最近推出全新 J12 腕表系列广告片「分秒背后」，找了全球5位形象大使，拍了六支黑白风格的广告片，这是其中周迅和张钧甯的一条。

其实从产品的里面来说，“分秒背后”这种表达不算什么稀奇的，但我总觉得这句英文可能还有更好的中文翻译。或者说，广告片好像也没有很想去表达所谓的“分秒背后”的故事，反而是有在弱化时间的意义。

就是说，一眼坠入爱河和一眼不爱一个人，以及12秒的信息发给朋友说什么，还有坚持12秒不眨眼，这样的脚本设定，真的和“分秒背后”的背后，没啥关系。浪费了这么好的一句英文概念。

07running needs nothingVia _ Adidas

running needs nothing

跑步什么也不需要

it was born free

它生而自由

goal post free,hoop free,finish line free

无需球门、篮筐、终点线

running only takes 2 legs

跑步只需要两条腿

sometimes not even

甚至有时候不需要

it doesn"t care who gets their 1st

无所谓谁先到达终点

whether you"re breaking records

无所谓你是打破纪录

or setting a record for too many breaks

还是创造了太多休息记录

running just needs you to show up and run as you are.

跑步只需要你出现 并用你的方式去跑

running needs nothing

跑步什么也不需要

but you

只需要你

据说阿迪这一波宣发，引发了很多跑者的共鸣，把他们都燃起来了。

其实我觉得这个广告好是好在什么呢？好在它把跑步一个需要很专业的运动，把它平民化了，或者“矮化”了，这是一种高明的做法。

尤其是看完下面一整个系列的文案，我都想去张开腿跑步了。

running needs nothing but you. 跑步什么也不需要，除了你。runningis open 24/7x365. 跑步全年24小时营业。running knows every setback has a comeback. 跑步知道，每一次挫折，都会迎来转折。——残疾人跑者 running likes fast times,slow times,but mostly,good times. 跑步喜欢快的时候、慢的时候，但多数时候喜欢好的时候。——老年人跑者 running is goal-post free,side-line free,scoreboard free. 跑步无需球门，无需边线，无需记分牌。——埃及球星萨拉赫

对了，也有人把这个平面广告的英文，根据自己的理解全部翻译成中文。下面就是一个翻译得很好的版本。

（图源自公众号无谱寺掌门，作者为六六，侵删）

08写给每个困在当下的自由灵魂愿你心装万物自在独行Via _季羡林《一生自在》

感觉成年之后，距离“自在”这个词越来越远了。我们好像也失去了去感受“自在”状态的条件，希望大家能够找回来吧。

5.1一过，今年就过了1/3了，我们经历的所有，一切都与时间有关。这句话不用多说了，当做给大家的一个祝福：愿你心装万物，自在独行。

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